Deputații vor să pună capăt schemelor înșelătoare și publicității produselor dubioase.

Adunarea Națională, camera inferioară a parlamentului francez, a votat pe 30 martie – cu votul tuturor deputaților prezenți la ședință – un proiect de lege cu privire la amendarea legislației pertinente la activitatea influenserilor în rețelele sociale. 

Noile modificări, care sunt privite favorabil și în Senat, camera superioară, definesc mai clar statutul ”influenserului plătit” – o persoană care distribuie conținut publicitar despre produse sau servicii în schimbul banilor sau altor beneficii, făcând uz de reputația personală de care se bucură în rețelele sociale, alias numărul de urmăritori. 

Citiți și: 
Cum Google și Facebook au păcălit advertiserii și publisherii

Guvernul, pe de altă parte, pregătește amendamente proprii, care ar putea fi introduse în proiectul final.

Potrivit autorităților, modificările sunt necesare pentru protecția cetățenilor din cauza numărului în creștere a schemelor cu implicarea influenserilor, care induc în eroare audiența prin promovarea produselor sau serviciilor ce pot afecta sănătatea mintală sau fizică a oamenilor, dar nu-și asumă responsabilitatea pentru consecințe.

Medicii au raportat cazuri de anorexie, bulimie, depresie și alte afecțiuni la pacienții care au urmat recomandările influenserilor privind intervențiile chirurgicale cosmetice, tranzacționarea criptovalutelor, sau au cumpărat produse contrafăcute.

Astfel, deputații vor să le interzică parțial influenserilor să promoveze servicii financiare, pariuri și jocuri de noroc, mărfuri ilicite și contrafăcute, stabilind o amendă de 300.000 euro sau pedeapsa cu închisoare până la 6 luni pentru încălcarea prevederilor legii.

Citiți și: 
Apple suspectat că manipulează cu ratingul pentru produsele proprii

Totodată, influenserii vor trebui să menționeze pe paginile pe care le gestionează dacă utilizează filtre digitale sau alte metode de alterare (ex. photoshop) a figurii sau corpului propriu sau dacă utilizează tehnici de exagerare a conținutului, pentru a-i spori atractivitatea.

Autoritățile franceze vor, de asemenea, să aducă mai multă transparență în activitatea influenserilor, care astfel vor fi obligați să avertizeze utilizatorii despre eventualele riscuri legate de produsele și serviciile promovate, să recunoască că primesc bani pentru servicii și, în unele cazuri, să dezvăluie informații despre clienți. Ei vor mai trebui să refuze promovarea produselor care nu sunt certificate la nivelul Uniunii Europene.